社区团购倾销严重，6000多超市老板联合抵制，厂家举报投诉，国家约谈.....

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社区团购的低价倾销，不仅受到实体超市的抵制，还有经销商圈层的声讨，还引来了供应商的反弹。

可口可乐、金龙鱼、卫龙等多家供应商发布通知，禁止给“严重低价”的社区团购平台供货。而在这背后，社区团购也已经成为部分经销商窜货的新土壤。

监管加强，利益相关者抵制社区团购的声音也越来越大。社区团购倾销第一案，揭开了行业风向之变！



社区团购倾销，小商贩举步维艰


所谓倾销，就是将商品以低于正常价值的价格销售，以此达到消灭竞争对手垄断市场的目地。例如同样的鸡蛋，商贩售价为1元1枚，但某个企业倒贴钱以0.1元1枚的价格销售，这样一来商贩自然也就毫无竞争力，久而久之只能退出市场，最终吃掉市场份额的企业就有可能最终提价至1.5元1枚。



而在去年爆发的社区团购，与“倾销”之间的关系其实也颇为微妙。尤其是在生鲜领域，在诸如京东、美团、拼多多等互联网巨头参与后，在社区团购平台中经常能够看到类似“1元购10个鸡蛋”和“新用户0.99元的抢蔬菜”等促销活动，就被外界质疑存在不公平竞争，有吞噬小商小贩市场份额的嫌疑。



面对互联网巨头进入“社区团购”，以超低价格攻城略地，本就是小本经营的小商贩、小超市的生计受到巨大冲击，甚至有些已经到了艰难维持的地步。



新疆约6000实体商户集体抵制社区团购

根据《每日人物》的采访报道，2020年12月，新疆一群超市老板建立了“实体店联盟”， 在“多多买菜”正式进入新疆的第一天就开始向供货商施压，要求停止向平台供货。

据采访，“实体店联盟”有将近六七千人，截至12月中下旬，“实体店联盟”已经拿到了近20家厂商的“承诺书”或“公告函”，表示停止向社区团购平台提供货源。

其中，可口可乐、百事、蒙牛、益海嘉里等品牌的公函由新疆分公司发布，仅在新疆地区生效。而卫龙、李锦记、香飘飘、农夫山泉等品牌则直接向全国范围发布了公告。



卖货价比拿货价还低，窜货严重，经销商苦不堪言

尽管不少企业已经下达最后通牒，对经销商供货作出明确规定，但是社区团购平台上仍可以看见不少产品的身影。记者发现，在多多买菜平台上，定位湖南长沙仍旧可以买到天润盖瑞牛奶这款产品，规格为200ml×12袋的售价仅为29.99元，并且新人享受全额返的福利。而同规格的天润盖瑞牛奶在天润天猫旗舰店的活动售价为45元。

记者发现，在这背后，社区团购平台已然成为经销商窜货的新土壤。在传统的商贸活动中，也会存在“老货”“临期货”“库存货”的情况，甚至还会有一批专门收这种货的人，但这不会大规模地影响价格体系，社区团购的火热打破了这一情况，给跨区域窜货打开了空间。



对于窜货的具体情况，红牛经销商张总透漏：“拿红牛为例，我们拿到的出厂价格大概在108元到110元，以112元的价格发给二批经销商，二批经销商再以115元的价格发给终端商。但在2020年三四月份兴盛优选来了以后，红牛的价盘基本定到112元的价格，也就是说兴盛优选一来，直接把我们的二批价格做成了小店价格，损害了二批经销商的利益。美团优选和多多买菜以及十荟团也紧随其后，多多买菜和十荟团一来就把红牛的价格杀到107元左右，这已经是经销商的底价了。而在美团优选这样的情况表现得更严重，价格比我们经销商进价还低，已经低到102元左右，搞爆品做活动的时候，甚至卖到95元、90元，每月都会偶尔穿插这样的恶意价格。”

“这个价格是直面终端消费者的，虽然说每人限购两箱，但现在谁找不到十几二十个美团账号？终端商一天能够拿到二三十箱货，就不用再从我们传统经销商手里进货了。如果厂商要查，就混着卖，是不容易发现的。”张强说。据张强透露，他刚刚接到底下经销商要求退款的消息。在被问到应对措施的时候，张强表示目前只有干等。



另一方面，在传统渠道运作当中，经销商不仅仅依靠着产品差价盈利，更重要一项收入来源是厂家或者品牌商的激励和渠道费用，这使得大部分经销商都是高库存运作，这也迫使他们需要快速甩清库存，获得资金来进行下一年的任务。

“假如说我的月任务额是100万元，但我只完成了60万元，还有40万元的货就需要消化掉。社区团购就提供了一个很好的甩包袱的地方。”张强说，2020年在新冠肺炎疫情影响之下，市面上有大量的商品库存，这其实也为社区团购的发展提供了“弹药”。记者在一个经销商群里发现，不少拥有临期产品和库存的倾销商正在寻求社区团购的销售渠道。

娃哈哈举报投诉，社区团购倾销第一案

根据贵阳市白云区市场监管局，及当地政府官方微信公众号消息，近日，白云区市场监管局查处了一起社区团购平台的低价倾销行为。



这是国家市场监管总局联合商务部提出社区团购经营行为的“九个不得”要求后，地方爆出查处社区团购违规行为的最新事件之一。

据白云区市场监管局披露，此次查处行为是接到辖区企业娃哈哈昌盛饮料有限公司反映，某网络团购平台通过补贴低价倾销其商品，扰乱了市场导致其产品积压、销售受阻。

接到反映后，贵阳白云区市场监管局联系该平台仓储地黔南州龙里县市场监管局，于2020年12月25日开展联合执法检查。



经核查，该网络团购平台上售卖的娃哈哈无气苏打水存在低于市场价销售的情况。检查现场，执法人员发现娃哈哈无气苏打水541件，其中182件外包装纸箱上产品批号标识不完整，箱内饮品瓶身喷码批号标识也不完整，涉嫌人为破坏。

白云区市场监管局联合龙里县市场监管局执法人员当即对批号标识不完整的商品实施就地封存，并对该网络团购平台有关的进货台账、进货票据及产品合格检验报告等进行了查验核实。

12月28日，贵阳白云区市场监管局对该网络团购平台贵州区域负责人，以及仓储提供方负责人开展了约谈，督促其遵守总局关于社区团购经营行为的“九个不得”要求。对于该网络团购平台涉嫌低于成本价销售行为和涂改破坏商品包装标识等行为，贵阳白云区市场监管局将作进一步深入调查。


国家约谈，“九不得”新规，美团不搞“社区团购”搞“社区电商”

为加强社区团购价格行为和反不正当竞争监管，规范市场秩序，2020年12月22日，市场监管总局联合商务部召开行政指导会议。阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加会议。

会议强调，互联网平台企业实施社区团购经营，严格遵循“九个不得”。其中包括不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，严禁以排挤竞争对手或独占市场为目的，以低于成本的价格倾销商品。



在1月1日，美团再次调整社区团购的战略布局，美团优选向内部员工发布通知：将「美团优选」的业务模式正式命名为「社区电商」业务，并明确规定内部员工自“2021年起，描述美团优选业务模式时，不得再使用社区团购等其他说法”。

美团放弃社区团购，并改了个新名字叫做“社区电商”。与此同时，美团团结社也改名了，叫做美团圈圈。

来源：南方都市报、商业观察家、每日任务社、中国经营报等