曾是娃哈哈、农夫山泉强劲对手，遭两次“卖身”日渐消亡，而立之年能否再崛起？

柚安米

提及乐百氏，可谓贯穿了许多80后，90后成长的回忆。



这个1989年由何伯权创立的品牌，凭借AD钙奶、纯净水等产品在鼎盛时期能与娃哈哈、农夫山泉一较高下。


如今，乐百氏旗下的产品在市场上已经难觅踪影，但现在这个品牌又要杀回来了！



乐百氏30周年：重启瓶装水业务


2019年，乐百氏迎来了品牌30周年。踏入而立之年，乐百氏扬帆起航，再上新征程。


4月，乐百氏饮用纯净水上新。新品以全新的瓶型设计和独特的包装理念隆重登场，推出360ml和550ml两种规格产品，定价2元左右，并选在在成都、重庆率先发售！



7月，乐百氏饮用天然水上新。区隔4月推出的纯净水，乐百氏天然水新品采用全新蔚蓝包装，在淡雅和明快中透露出一丝清凉。



与一般的地表水或浅部地下水不同，本次推出的瓶装饮用天然水，水源取自井冈山世界生物圈保护区。产品富含偏硅酸、锶、钾、钠、镁等20多种天然矿物元素，目前仅有550ml标准规格，定价2元，在湖南首发开售。



乐百氏显然是看中了瓶装水市场的广阔前景。中国的瓶装水销量在过去十年经历了快速增长，2017年中国瓶装水市场的销量，已经超过全球瓶装水销量的四分之一。2019年预计将实现10%的增长并突破52%的饮料行业占比。据预测，2020年瓶装水行业销售额接近2000亿元。同时饮用水行业也将继续引领饮料行业大健康趋势。


曾三足鼎立的瓶装水巨头


公开资料显示，乐百氏创办于1989年，是中国食品饮料行业为数不多的经国家商标局认定的驰名商标。



1993年，在何伯权的带领下，乐百氏成为全国乳酸奶第一品牌，旗下保健品、乳制品、饮料业务快速发展，乐百氏奶、AD钙奶、乐百氏纯净水、矿泉水都曾是该品牌知名的系列产品。



乐百氏瓶装水曾一度创下30%市场份额，与娃哈哈、农夫山泉形成了三足鼎立的市场格局，乐百氏奶更是连续六年（1993年-1998年）市场占有率全国第一。



乐百氏的发展势头在2000年发生转机。那一年，法国达能集团收购了乐百氏92％的股权，把后者归入麾下。乐百氏欣然赴约的起因是，浙江娃哈哈被法国达能并购后，得到了达能资金、市场、技术等的直接支持，并以不计成本的形式，将大量的资金、人才、渠道、产品投向市场。

彼时的乐百氏受到了空前的压力，市场节节败退，不断萎缩。为此，何伯权希望，乐百氏与一个国际咨询巨头合作，得到一套精妙的方案，帮助乐百氏摆脱困境，将乐百氏提升到一个新的高度。




不过，收购后，乐百氏出现了管理层动荡，以何柏权为首的元老团队出局；2005年出现巨额亏损，2006年起大幅裁员，此间，乐百氏产品线更是大幅缩水。

十年后，达能在2016年抛售乐百氏，包括品牌、工厂和员工在内的资产被整体转移，由盈投控股有限公司接盘。



能否再次崛起？



据中商产业研究院报告，国内的瓶装水市场上，怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露等六大品牌占据了近八成的市场份额，几近垄断瓶装水市场。



而而有业内人士指出，在被达能收购的16年，乐百氏已失去了在瓶装水市场最好的发展机遇期。如今，像北冰洋等老品牌都已陆续复活，而乐百氏的瓶装水也开始回归。虽然行业前景被看好，但是作为曾经消亡的品牌，乐百氏重返昔日辉煌仍然任重道远。



2019年，乐百氏成立三十年，在这而立之年重启瓶装水业务，并连续推出纯净水和天然水两款产品。曾经，乐百氏凭借“27层净化”广告语，将中国瓶装水推向了一个小高潮。今天，虽然它已不再主流，但作为80、90后的集体回忆，但我们仍希望它在而立之年迎来新生。