涨涨涨！纷纷冲破千元大关，白酒要迎来新一轮调整周期？

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从11月12日开始，水井坊部分产品开始调价，最高上涨60元，其中典藏大师版52度500ML跨越千元大关，达1039元。成都商报-红星新闻记者注意到，除了水井坊外，今年以来，包括五粮液、洋河、泸州老窖等高端白酒纷纷上调价格。

记者13日从市场方获悉，水井坊已于12日发布《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》（以下简称《通知》）。《通知》称，水井坊公司拟对典藏大师版52度500ML、臻酿8号52度500ML、臻酿8号禧庆版52度500ML和鸿运装52度500ML四款产品的建议零售价进行调整。典藏大师版52度500ML建议零售价每瓶上涨60元，提价后建议零售价1039元；另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。

一位吴姓经销商向记者证实，他已收到《通知》，此次价格上涨，对自己多少有些影响。另有部分经销商接受媒体采访时说，“可以理解，毕竟国窖、剑南春等竞品都涨了价，水井坊也需要跟上对手的价格体系。”

四川水井坊股份有限公司的客服人员证实，“部分酒确有价格调整，最高涨幅为60元。”对于调价的原因，该人员没有回复。

成都商报-红星新闻记者整理公开报道发现，今年以来，包括五粮液、洋河、泸州老窖等在内的头部企业，纷纷提高产品价格，不少高端酒冲过千元大关。

这一轮白酒产品提价从五粮液开始。

5月中旬，五粮液下发《关于经典五粮液市场价格的通知》，对第七代经典五粮液、第七代经典五粮液收藏版以及第八代经典五粮液三款产品进行价格调整。

根据这一通知，第七代经典五粮液的供货价在6月份从939元/瓶上涨到969元/瓶，收藏版从969元/瓶上涨到999元/瓶，零售价也都提高了300元，分别为1399元/瓶和1699元/瓶。

五粮液一开涨，其他酒企也都坐不住了。

5月14日，泸州老窖官方在股东大会上回复投资者关于“五粮液新品上市价格越来越高，国窖的价格是否会跟上”的提问时表示：“价格方面，泸州老窖肯定会紧跟五粮液。泸州老窖在保证渠道充足利润的前提下，也会考虑择机提升终端零售价。”

一个多月后，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司就发布了通知，对第九代泸州老窖老字号特曲（2014版）的价格进行调整；7月，泸州老窖旗下泸州老窖博大酒业营销有限公司也下发《关于调整泸州老窖圆瓶二曲（2017版）价格的通知》，圆瓶二曲（2017版）价格上调。

5月下旬，洋河向经销商发出提价通知，涉及海之蓝、天之蓝、梦之蓝和双钩珍宝坊等，供货指导价最高涨幅超过20%。

与此同时，在青花郎事业部2019核心经销商工作会上，郎酒宣布，青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，将在3年内分6次提价来实现此目标，此前青花郎指导价为1198元。

汾酒方面也传出涨价消息，有消息称，青花汾酒自7月1日起，部分产品开票价、终端供货价、建议零售价再提升。

跨过千元门槛

“近年来，以茅台酒为代表的高端酒价格快速上涨，主要是马太效应，行业向名酒集中，行业升级带来高端酒价格上行。”一位行业人士分析认为，白酒企业典型的特点便是品牌排位，茅台酒上涨给五粮液、国窖1573等带来了很不错提价空间，企业提价的动力和意愿都比较强，所以看到整体价格在上涨。

千元价格带是中国一线名酒的主要竞争价格带，中国名酒开始固化，谁抢占千元价格带，谁就获得未来的竞争优势，这就是所谓“名酒俱乐部门槛”。

也有分析认为，白酒价格上涨的原因还包括终端房租、人员成本上涨的倒逼。

白酒涨价影响几何？

成都一带一路文化传播公司首席酒业分析师袁野认为，临近春节之时会有很多白酒涨价，这是传统套路。很多白酒企业还通过涨价，迫使经销商打款压货，从而使年报更好看一些。

此次涨价将有何影响？欧阳千里认为，“马太效应”明显，中小酒企的生存或将被进一步压缩，成为区域内消费的产品。在白酒营销专家蔡学飞看来，高端白酒产品价格升级，一方面会加速推动中国酒业价格带升级，另一方面会加剧市场竞争，对于行业去泡沫以及中小酒企升级具有积极意义。

另外，袁野预计，除了具有金融产品属性的茅台外，其他高端白酒涨价潮可能会持续多年。

----来源丨成都商报、财经国家周刊