优形（即食鸡胸肉）

KXP

高颜值、低热量、低脂低卡的轻食产品是人们追求健康生活的新“食尚”，而即食鸡胸肉正悄然成为该领域的新“风口”。在2020年乘势破圈的优形，就是其中的一个代表性案例。



相较于其他品牌“代工模式”+“互联网讲故事”的路线，优形更像是传统企业中的“优等生”。优形的母公司凤祥股份是一家专注做鸡肉近30年、具有日本出口经验的上市公司。这赋予了优形在产品力方面独树一帜的基因优势。

作为一款传统公司突破新消费市场的代表性产品，优形在2020年通过娱乐营销全面发力，线下渠道的迅速占领让其甩开了所有“淘系品牌”的竞品，“最火”浪姐万茜的代言更是让其火速出圈。更加难能可贵的是，在身材焦虑泛滥的今天，作为轻食品牌的优形，主打的却是“做自己就好”的价值观。

走心的品牌态度支撑起了产品的高增长。从销售端的表现来看，优形2020年618期间京东销售额同比增长638%，双11期间天猫销售额增长705%，历史累计销售数量更是达到了行业突破性的9000万份，市占率蝉联行业第一。2021年，期待看到优形在产品和品牌方面有更多玩法，为众多食品企业拥抱互联网浪潮转型，提供更多引领和参考。（来源：食品板）