弄巧成拙？王老吉推出姓氏罐

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在今年的春节市场中，王老吉推出了姓氏罐。但是，姓氏罐的推出，真的有人买账吗？

姓氏与产品的结合，在过年这个时节，单纯的从创意上来看，与现在的国潮以及定制流行还是十分的贴切的。但是，更多的是乱入的感觉。王老吉本身的名称就有姓氏的元素在里面，而姓氏罐给人的第一个感觉不是个性，不是国潮，而是又是哪一个山寨产品。



乱入的感觉，对产品产生了进一步的怀疑。特别在过年这个时节，本身春节就会出现各种山寨产品的新闻，前几年的春节市场中就多次出现王老吉的山寨产品。这样的一款产品出现，有关注的消费者可以认可，购买自己的姓氏的或者需要送礼人的姓氏。但是没有关注的消费者，第一时间心中还是会出现迟疑的。



对消费者而言，春节的选择可以没有创意，可以没有个性，但是送礼一定是品牌和安全。这样一款自己“山寨”自己的产品，就有点儿弄巧成拙的感觉。姓氏罐的出现无疑更多是创意上高度，但是对市场来说消费者是否买账的考虑仍然欠缺。



创新为王老吉吸引了不少的关注，但是，华丽的外表之下，王老吉的问题也在不断出现。疫情之后的半年报中，广州白云山披露的信息中，公司实现营业收入304.7亿元，同比减少8.61%；实现归属于上市公司股东的净利润17.64亿元，较上年同期下降30.75%。报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额大跌159.76%。