关于饮料品牌可持续发展的五条建议

KXP

越来越多的品牌逐渐认识到可持续发展的重要性。外媒foodbev探讨了2021年各品牌应该如何围绕可持续发展方向相关信息。

在一个消费者对可持续发展的参与度从来没有这么高的时代，这种转变也正从企业层面转向零售活动，消费者营销是“激活”可持续发展的一个日益突出的接触点。

我们面临着一个“可持续性悖论”，随着越来越多的品牌认识到可持续性的重要性，要想以一种独特而有效的方式脱颖而出变得越来越难。以下这五个要点将帮助饮料营销人员在制定可持续发展活动计划时考虑一些关键的基础。

简化可持续发展


零售环境比较复杂，成千上万的信息争夺消费者的注意力。可持续性本质上是一个复杂的话题，比可回收饮料包装要深入得多。

有一个明确的任务是提供清晰的信息，确保一致性和简洁。你想为你的消费者准备的关键卖点是什么?他们能立即理解你的可持续发展观点吗?这会让他们想要参与你的品牌吗?简化你的可持续性，让消费者更容易购买。

让它成为可拥有的


沟通需要简单，但是要有特色却不是那么简单。随着很多饮料品牌和饮料类别都在加大可持续发展的力度，想要在众多品牌中脱颖而出变得越来越难。

例如饮料行业对可回收性信息的关注:这无疑是消费者的重要考虑因素，但如果每个品牌都在说同样的话，就没有特点。

如果你想真正“激活”你与购物者的可持续发展，那么超越被动信息是至关重要的。遵循Byron Sharp的品牌增长法则，一个独特的、拥有品牌的可持续发展方法将为您提供良好的服务。

以一种只有你自己才能做到的方式讲述你的可持续发展故事，会让你处于有利地位，并帮助你脱颖而出。例如BrewDog在今年8月发布的广告，其中一张户外海报广告是这样的。

据The Drum网站报道，这其实是一项公关宣传，背景是酿酒狗购买了2050英亩的土地，并承诺在那里种植100万棵树，恢复650英亩的泥炭地，借此形成碳中和，抵消日常运营产生的二氧化碳。

授权消费者参与


企业社会责任已经从一个自我监管的问责过程转变为一种企业行为，消费者不仅期待，而且希望参与其中。消费者越来越意识到他们的购买决定所产生的直接影响，并在寻找能够帮助他们“抵消其影响”的品牌。

在传播可持续性时，确保让它具有参与性，使其有形，告诉消费者购买这个产品或支持这个品牌会有什么效果。

一次购买等同于什么?消费者购买你的产品是如何帮助环境的?饮料类是一个经常被购买的类别:确保消费者感觉自己参与了你的事业，而不增加购买过程和消费者体验的摩擦。

认识到“价值观-行动”的差距


在可持续发展的重要性不断增长的同时，重要的是不要忽视饮料消费者需要考虑的其他决策因素。

关键消费者的需求，如饮料类型，格式和价格都是至关重要的。即使是最具环保意识的消费者，在做出可持续发展决策时也需要考虑其他因素。请记住，我们作为消费者的信念不会自动影响我们作为消费者的行为:“价值-行动”差距。饮料品牌的可持续性应与价值观相一致，但也应激励行动。

要行动，不要空谈


毫无疑问，可持续性应该是你的饮料品牌或产品已经采取的行动的一种表达。消费者将能够及时发现“绿色洗涤”，而这反过来对你的品牌弊大于利。

扩大这些行动是一条透明和可信的可持续传播途径。合作关系可以帮助在一定的空间里发出声音和增加可信度，还可以为消费者提供非常重要的背景。

还要记住，零售商有他们自己的可持续发展倡议和伙伴关系:与这些现有的行动保持一致，支持一项事业也会帮助你获得更多的支持和空间。

综上所述，可持续发展是一个日益增长的重要话题。专注于这些核心原则将让你建立一些坚实的基础，以及为品牌的可持续未来铺平道路。