突发：泸州老窖又一单品调价，5大单品全涨了！

诚行天下

日前百年泸州老窖窖龄酒（下面简称“窖龄酒”）多个市场片区同时发文通知：

自2021年1月25日起，百年泸州老窖窖龄酒30年（包含38度、52度）终端供货价上调10元/瓶。

熟悉窖龄酒的都知道，这个以窖池使用年龄命名的品类由泸州老窖在2011年推出，是中国首款“窖龄”为概念的白酒产品，目前是泸州老窖五大核心战略单品的重要构成，更是与“国窖1573”共同构成泸州老窖产品体系中的“窖系列”。



在酒说看来从市场目前接受度、销量和消费者的熟悉程度而言，窖龄酒30年依然是窖龄酒系列的主力单品，这次针对的是“终端供货价”，也是仅次于出厂价的硬指标，看来窖龄酒旨在趁着春节档旺销，进一步强化市场稀缺性，加速品牌价值的提升


近一个月，五大单品集体上涨


如果把时间维度拉得更长一点，酒说通过梳理发现，其实泸州老窖五大战略单品的价格都有不同程度的上涨：

1、先是老字号特曲打响了第一枪，52度和38度的终端单瓶零售价分别提至388元和358元，同时部分重点市场区域终端供货价有了20元/瓶的涨幅，后来又将计划外结算价上调20元，执行双轨制；

2、头曲系列调价幅度超过了20%，圆瓶二曲建议零售价上调至20元/瓶，绿波二曲、磨砂二曲系列建议零售价格更早就已经上调20%。

3、国窖1573全系调价，包括52度、46和38度，尤其是团购价相比之前有了明显提升。

再算上本次的窖龄酒，显然泸州老窖五大单品全了。在业内看来，泸州老窖因为自身相对特殊财年的政策，每年10月之后，根据年度任务完成情况会惯例性地推出“停货+提价”的营销组合拳，客观而言，2020年的覆盖面和力度相比往年更全面和猛烈一些，显然在一定程度上透露出2020年业绩完成情况不错的信号。


从2020到2021，不是简单两年的事情


因为十三五计划的结束和十四五计划的开端，因此2020年到2021年不同于普通意义的跨年，可谓对未来几年的发展起到关键作用。酒说在回顾泸州老窖的2020年，有三件事情具备革命性意义：



一是国窖1573在破百亿后继续高歌猛进，在许多区域动销与市场势能持续爆发，典型地如河南市场，在全力集中一个点大会战的深挖下，成效明显。这在一定程度上证明了国窖1573未来依然有很大的增长潜力，而且全国一定也能找出更多的河南样本，这也是2020年泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第二次股东大会现场，敢于大胆提出十四五目标“销量突破400亿”豪情的基础与底气所在。

而国窖1573的高速发展显然给了其他战略品牌更长远的战略调整空间和减负业绩压力，同时目前国窖1573除了横向空间上不断寻求增量市场外，更是在纵向产品结构高端化方面做了不少新的尝试与探索：与艺术家联名、做大题材纪念，不断丰富高端化矩阵架构，满足多元消费需求。

二是随着黄舣酿酒生态园的投粮生产和技改项目的稳步推进，泸州老窖产能得到了有效改善，这在一定程度上也给了泸州老窖全面提升产品品质和完全固态化提供了产能基础。这一点对泸州老窖很重要，对泸州老窖未来发展也很重要。



三是“第三曲线”高光品牌的上市发布。在对各种“高光”争议的声音中，有这样一个观点让小编印象最为深刻：尽管浓香系列化是由工艺决定的，优质酒一定伴随着一些相对普通酒的出现，因此无论是泸州老窖，还是其他浓香品牌都有布局系列化，来消化不同等级层级酒的产能。

但品牌认知竞争到最后是唯一的，国窖1573品牌的大单品是经典装，泸州老窖品牌大单品是老字号特曲，也正是因为2001年国窖1573品牌作为泸州老窖“双品牌”的孵化，才有了今日泸州老窖品牌体系的成功，因此高光品牌的出现一定是必然的，这套新的产品逻辑和品牌表达才能完全跳出来，甚至不去做比较和用传统眼光去看，照亮的一定是新的未来。

战略上的领先远比战术上的先行更可怕，泸州老窖的未来你怎么看？

来源：酒说