飞天茅台零售价已接近3500元！

小白一个

毫无疑问，涨价是近段时间酒业的一个热词。除了供需关系外，涨价主要是受库存、成本等因素影响，当然，还有个酒企的市场策略！



万事皆有规律。



比如，每年春节过后，飞天茅台酒的价格都会有所回落，但是今年有点邪门——飞天茅台原箱的价格不降反升，而且升到了离谱的地步。目前一批价已超过2800元了。



请看飞天茅台近日行情调查：





近日，记者调查发现，目前离春节越来越近，消费市场上，茅台酒再现涨价行情。目前全国不少终端市场上，53度飞天茅台一批价格已飙升至近2840元，零售市场最高已达3500元，大大超出厂家指导价1499元。

　　

业内人士指出，每年从9月中下旬开始，白酒市场会迎来下半年第一个传统销售旺季，“主要原因是，随着暑热消退，烈性白酒再次受到市场青睐，此外这个时间段往往又是下半年两大节庆日的集中期，本身就是一波消费高峰。”



这波涨价潮，似乎来得更“凶猛”，“印象中，2800的一批价基本上达到历史最高点了，按照目前状况看来，后期市场可能还会出现继续涨价的情况。”

　　

记者调查发现，茅台价格再创高位的背后，不仅有成本上升、消费升级需求的拉动，更有不少二级经销商囤货惜售、黄牛党炒买炒卖等市场乱象的存在。


01高价茅台谁在买?



吴先生是杭州一家互联网公司的中层管理人员，他就计划着买几瓶茅台酒带回老家孝敬长辈，“可是在市区跑了近10家专卖店，都没买到。”吴先生说，几天前，他还托朋友帮着去打听哪里能买到飞天茅台，“有一个朋友以前开过烟酒门店，也说最近实在买不到。”

　　

吴先生有些疑虑，这种已经带着奢侈品属性的白酒，到底都被谁买走了？

　　

几天来，记者赶到茅台位于杭州的多家授权自营店，看到飞天茅台的定价为1499元，但消费者很难买到这样的“平价茅台”。在建国北路的一家专卖店，飞天茅台实行“限购”政策，消费者要凭身份证排队购买，每人每月限购两瓶。但几个老顾客连续几天上午10点左右赶到这家自营店，都被告知已经无货了。



在这家专卖店不远处，有一家烟酒专卖店。记者询问得知，飞天茅台售价在3000元至3300元不等，但店主告知，要想买到酒，要先付一半的订金，且不能保证在一周甚至十天内能拿到货。

　　

焦急之下，吴先生还在自己社区门口找过两家小型烟酒店，报价最低的是3500元，“但不知道真假，就不敢买。”

　　

吴先生说，他买茅台酒其实属于“刚需”，“买回去也是趁着一家人聚会喝掉的。”但他却发现，不少和他一样急切买酒的人，却并非如此，而是成为高价推动器。“比如有人用2500买到一瓶酒，打听到有人需要，就加价三五百卖出去。”



02涨价背后谁受益?

　　

老夏在杭州经营茅台专卖店已有十多年时间，在他记忆中，茅台酒价格迅猛上涨也是最近两三年的事，“节前出现大幅涨价潮，更算‘新鲜事’了。”

　　

老夏说，在公务消费降温的这几年，高端白酒价格泡沫被刺破，茅台价格每瓶曾一度跌破千元。“但如今看来，是消费升级拉动了高端白酒的价格，让市场再次出现了一定的不平衡状况。”

　　

“我们作为经销商，看到供不应求本应该高兴，但其实，无论终端市场怎么样，经我们专卖店出售的酒并不会涨价。”老夏说，面对目前这样的高价格，他反而有些担忧，“就怕市场膨胀过大，再次成了泡沫，打击了消费者的正常心态。”



业内人士看来，在节前增加投放量是缺乏长效稳价机制的表现，“只能让茅台头疼医头、四处救火。”

　　

这样的说法并非没有道理。一瓶茅台酒从酿造到出厂，需要五年时间，也就是说，今年的产量是由五年前决定的，一旦在一定时间加大投放，只会缩减其他时间段的市场占有量，“本质上不会起到改变的效果。

　　

业内人士分析指出，近年来，消费者购买结构、消费心理等不断发生变化，消费者的消费价格提升带动了一线名酒企和区域强势酒企的增长，“当然也有不好的效应，比如中国大多的区域酒企和中低端结构的酒企，这几年的生存出现了困境。”业内人士表示，在这样的发展趋势之下，白酒市场发展应该逐步回归理性，正确划分消费市场。

来源：酒说仁怀