第八代经典五粮液被传八月再涨价 价格直逼飞天茅台

五粮液经销商

      近日，有媒体报道称第八代经典五粮液(第八代普五)确定上调终端零售价，从1199元/瓶上调至1399元/瓶。

    据悉，外界关注的第八代普五于今年6月上市，代替了第七代普五，当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶，终端供货价959元/瓶。但短短两个月后，第八代普五的终端零售价就将上调200元。

    在同类型高端白酒中，调整后的普五的价格已经逼近飞天茅台对外指导价1499元/瓶的价格。但值得注意的是，目前市场上1499元/瓶的茅台酒属稀缺品，实际一批价超过2000元/瓶，终端价接近2300元/瓶，且表现坚挺。

    伴随茅台酒市场价格超过2000元，各白酒品牌正在争抢千元核心价格带。今年5月，洋河、泸州老窖、郎酒纷纷宣布涨价消息，多款酒售价超过千元。

    在茅台价格上涨腾出的价格空白带和缺货导致的巨大市场空间下，五粮液也抓紧补位，借第八代五粮液推出之际，逐步拉升现有普五的出货价格。

    针对此次第八代普五再涨价，白酒分析师蔡学飞对媒体表示：“五粮液的新价格体系有一定的市场刚性需求，但依然需要五粮液更加稳健的市场维护措施，以及品牌价值提升来保障价格的稳定。”

    有业内观点认为，当中国众多白酒企业正在向学习茅台的道路上越走越远的时候，其离真正的消费市场也渐行渐远。在很多消费者看来，名酒竞相跟风提价一定程度上脱离了消费需求，只会将白酒推得离主力消费者越来越远。

    该观点还认为，酒企涨价应该考虑到消费市场的实际接受能力，切莫一厢情愿，更何况多数年轻消费者本身对白酒产品并没有太深的感情，在酒类消费低度化、利口化、多元化的趋势下，高端白酒还没有找到取悦他们的有效办法。

    “五粮液属于商务酒，平时消费者不喝，对比茅台的价格，市场还是能接受的。”有五粮液经销商这样说，但五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛曾公开表示：“白酒市场下一步必然向以消费者为驱动转型。五粮液需要形成氛围，培育消费者。”两段话对比来看未免有些矛盾。